Контекстная реклама vs оптимизация

«Ставка на трафик» – вот девиз специалистов, занимающихся в средних и небольших компаниях привлечением новых клиентов. Для этих людей не составит особо труда убедить начальство, в том что пользователи, которые попадают на сайт с поисковых систем, являются именно той целевой аудиторией, которая необходима компании. Далее после пламенной речи следуют как правило два предложения: оптимизация сайта и контекстная реклама. Естественно, для любого руководителя необходимо, что бы принятое решение влекло за собой меньшие финансовые затраты, а потом уже обращается внимание на его эффективность. Естественно, идеальный вариант сметы составленной для проведения нормальной, грамотной оптимизации, мало кого привлекает, более того, вызывает гневный протест. И вот тогда, можно говорить об еще одном варианте: контекстной рекламе. Дело в том, что этот вариант привлечения трафика имеет определенные преимущества– их хорошо описывает любая поисковая система, которая предоставляет подобный сервис.

Как многие понимают и знают, результаты от контекстной рекламы видны сразу же, причем они приятно удивляют своим положительным видом. Но, естественно, все не так просто и гладко: прежде всего, стоит сказать. что нужно достаточно четко себе представлять, откуда именно идут посетители на сайт. Как вы знаете, многие поисковые системы размещают контекстные рекламные объявления не только на своем основном сайте, но и на сайтах аффилиатов, чем не занимаются российские, поисковые системы. Стоит пояснить, что такое аффилиаты – это сайты более мелких, локальных поисковых систем, либо просто достаточно популярные сайты определенной тематики, которые получают определенный процент за каждого посетителя, который переходит на сайт рекламодателя. Согласитесь, весьма логично, что при такой системе аффилиатам выгодно получать как можно больший трафик. Путей достижения такого результата много, и не все из них честны, именно в этой ситуации появляется закономерный вопрос – как проверить «качество» посетителей. Первое что приходит на ум, это произвести анализ сессий посетителей, которые пришли по данной рекламной компании. Если посетитель «шел» с определенной целью, он должен посетить хотя бы пару страниц, то есть по данному посетителю должна быть хотя бы пара хитов. Можно объяснить это на примере: посетитель искал «продажа автомобилей», а ваш сайт – сайт автомобильного салона, в этом случае, обязательно взгляд посетителя задержится на искомых словах – так в статистике сформируется хит. Если же ситуация противоположная, множество сессий будут «пустыми», то есть время такой сессии обычно равняется 0 минут 0 секунд. Обратите внимание, что какие то ни было выводы стоит делать только при наличии четких данных о среднем времени, которое проводят на сайте посетители, об их поведении.

Статьи по теме: